La veille de 1492.Vision - 5 Août 2025
En plongée profonde...
Pour cette édition - été oblige ! - je vous propose un peu de plongée.
Pas juste barboter avec un tuba, mais une vraie plongée en eaux profondes, pour décortiquer toujours plus loin les mécanismes de Google, les comprendre et se les approprier.
Aspirez une bonne goulée d'air, c'est parti !
Cette édition est longue, trop longue pour l’email. Lisez la plutôt sur l’application ou le site, merci !
Live chez Elliott
Fin Juin, Elliott Bobiet nous accueilli dans son podcast.
Nous en avons profité pour montrer pas mal de choses en avant première.
Entités, Ecom, algos Google, tips...
Le replay est disponible ici :
Sur la newsletter d'Elliott, un résumé avec des points actionnables.
Pour mémoire, Elliott organise le 14 Octobre, au Parc des princes, le Seo Summit.
J'avais le plaisir d'être à l'édition 2024 au Grand Rex, j'en garde le souvenir de nombreuses rencontres qui ont eu un impact fort, je vais rempiler cette année.
Lors de ce live, Damien a également partagé des infos sur ce que Google collecte même en mode "non connecté", voici l'infographie:
Source: https://x.com/AndellDam/status/1940309519768121346
Du nouveau dans la vigie !
La vigie, c'est notre laboratoire, ouvert aux clients... de nouvelles fonctionnalités en avant première. Qui cassent, qui évoluent d'un jour à l'autre, mais qui vous en donnent toujours plus !
Dans le lot:
1- La météo de Google Discover
Ça faisait un moment qu'on vous en parlait, qu'on avait montré des captures d'écran.
La vue de la météo, statique, est gratuite tout les utilisateurs connectés, sans frais. Les clients ont accès à la vue interactive avec toutes les sous-métriques !
Nous avons rédigé pour Réacteur un article en deux parties, qui détaille la genèse de la métrique et comment nous avons approché le problème. Voici la partie 2 .
2- Les sacs d'entités
La démo qui a le plus marqué lors de AnnecyWeb, la feature que tous les clients réclament à grand cris (et ils ont raison !). On a encore plus de demandes depuis le live avec Elliott où on montrait comment ça marche, et encore plus depuis la vidéo de Thomas Cubel (voir plus loin). Bref, ça vous plaît, et on est ravis !
Avant, on pouvait surveiller des concurrents identifiés. Bon, on en oublie, il y a du bruit, et on loupe les généralistes.
On peut filtrer par thématique, mais ce n'est pas parfait, on a encore beaucoup de bruit.
On peut ajouter des alertes sur des mots clés, et avoir un flux rss. Là encore, du bruit, et on loupe des choses utiles.
Tout ça est toujours disponible mais désormais rendu caduque par les sacs d'entités.
En quelques clics vous ajoutez des entités nommées super précises, pour cerner de manière chirurgicale votre sujet, la thématique de votre site ou d'une rubrique.
Clic, vous avez les co-occurrences avec leur volume.
Clic, les top sites qui ressortent sur ces entités
Clic, les courbes de tendance des entités
Clic, le volume des articles de votre sac, combien de nouveaux articles par jour il va produire.
Pour ceux qui ont déjà expérimenté, retournez faire un tour:
Un meilleur tri, plus pertinent, lors de la suggestion des entités
Des tendances plus longues: de 1 semaine à 3 mois, pour mieux voir ce qui se passe sur le long terme
Vous n'avez pas accès à la vigie, ou pas accès à tout ? Ces nouvelles features sont en théorie réservées aux clients à partir du compte SantaMaria. Un petit message au support et on active !
Merci au passage à Freudix qui nous a signalé comme outil utile pour "exploser" son traffic Discover:
Et l'API ?
L’api est en béta, accessible sur demande. Elle vous permet d’exploiter les sacs d’entités que vous avez défini. Elle dispose d’un playground avec documentation intégrée, d’un schéma au format openapi.json: prise en main instantanée.
Une série d’articles de fond en collaboration avec Résonéo, Abondance, SEL...
Olivier de Ségonzac (Résonéo) et Damien Andell (1492.Vision) ont plongé en duo dans les documents et la data Google pour en ressortir des pépites sur le fonctionnement de Google qu'ils nous détaillent dans une série de documents incroyablement détaillés.
Expérimentations, entités du Knowledge Graph, flux d'images, embeddings de sites et d'utilisateurs, projets IA internes, query expansion, scoring... on ne les arrête plus !
L'article général est disponible en Français chez Abondance, tandis que la version anglaise est publiée sur SearchEngineLand.
4 articles complémentaires sont publiés chez Résoneo et 1492.Vision
L’IA au cœur de la stratégie Google : l’envers du décor dévoilé
Découverte du système de query expansion de Google et d’un scoring mystérieux
Entities everywhere : le Knowledge Graph, architecture invisible du nouvel empire Google
Une infographie de Damien avec une explication qui vulgarise les embeddings Utilisateur:
Source https://x.com/AndellDam/status/1948427462578155897
Toulouse: TekNSeo et Hackathon
Puisqu'on parle d'embeddings, la perche est tendue !
Lors du TeknSEO et SDDAY à Toulouse, les 26 et 27 septembre 2025, j'animerai un Atelier "Le pouvoir caché des embeddings".
J'en vois qui font les malins au fond: "Ah ouais, le cosinus de Salton, la similarité des contenus, le RAG..."
On va en parler pour la forme, mais on ira bien plus loin, avec des applications nettement plus intéressantes (pour le SEO, le GEO, la génération de contenu mais pas que).
Je suis dans deux tracks, mais ça semble se remplir vite, alors ne tardez pas sinon il ne vous restera que vos [0,1,0,1] pour pleurer !
Le TeknSeo 2025 : https://www.linkedin.com/posts/benoit-chevillot-18223252_teknseo-activity-7346412094067552257-6716
Restons à Toulouse pour un Hackathon "Agents IA", qui aura lieu du 8 au 11 Novembre.
La session de Marseille avait l'air démente, d'innombrables retours positifs, Jeremy remet ça !
Un article linkedin , et prenez votre ticket, en plus c'est pas cher: https://www.tickettailor.com/events/hacktogone/1770516
Note: Jérémy, qui organise l'event, est le cerveau derrière le MCP Haloscan qui a fait clignoter beaucoup de pixels. Si vous ne connaissez pas, testez !
Note2: j'ai prévu d'y aller ;)
Vidéo découverte de Thomas Cubel
Après avoir "joué" un peu avec l'outil, Thomas nous a proposé d'en faire une vue d'ensemble, un retour en vidéo. On a accepté avec plaisir !
C'est parti pour 20 minutes, Thomas fait ça mieux que nous, grand merci à lui !
Entités et citations
Il aura fallu la déferlante IA pour qu'on s'intéresse enfin sérieusement aux entités.
Google ne vous a pas attendu ! son rachat de Freebase date de 2010...
Au risque d'enfoncer des portes ouvertes, insistons sur le fait qu'il y a de bonnes citations et de mauvaises citations...
Ce n'est pas la citation en elle même qui pèse, mais les liens au sens prédicats du KG qu'on peut en déduire ainsi que leur cohérence par rapport au référentiel global.
Damien a mis en image les différents critères utilisés par Google:
Source: https://x.com/AndellDam/status/1945453990864724108
Une autre infographie mettant en avant quelques types de relations qu'on peut trouver dans le KG
Source: https://x.com/AndellDam/status/1941112957028716825
Ah, et au passage, le fameux "Graph Foundation Model" qu'on va vous vendre comme une révolution qui remet tout en cause... ce n'est jamais qu'un outil technique pour alimenter et analyser le KG Graph de manière plus précise, plus rapide qu'avec les technologies antérieures... mais la data sous-jacente, le Knowledge Graph, est bien la même, tout ce qu'on vous raconte depuis des années sur les entités reste on ne peut plus valide !
Ailleurs sur le web
Un article de Pierre de YTG,
Sur la saisonnalité et les calendriers éditoriaux.
Des choses qu'on a évoqué également dans le live avec Eliott.
A garder en mémoire: les tendances "Serp" ou Google trend ne sont pas forcément les tendances Discover.
Notre tip: prévoir les marronniers en créant des sacs d'entités autour des sujets récurrents que vous connaissez bien, pour pouvoir réagir de suite, pas juste avec le bon timing , mais aussi avec les bonnes entités - tendances cette année - qui vont faire la différence et les accroches qui "résonnent" avec l'audience du moment.
Une hirondelle peut annoncer le printemps, mais parfois c'est un lapin ou un brin de muguet...
Un nouveau moteur conversationnel, français, avec une partie "découverte" ??? hm hm...
Un lancement en fanfare pour IBOU, avec aux manettes Sylvain Peyronnet et sa dream team.
Pour quoi on en parle ici ? Je cite:
“Nous allons mettre en place une verticale de découverte de contenus avec personnalisation. C’est l’idée derrière un Google discover, chez nous ça s’appellera Ibou Explorer et les contenus seront tous de qualité.”
Google Search
Un récapitulatif intéressant de Kenichi Suzuki.
On relève notamment :
"AIO and other AI features on Google Search use the exact same infrastructure, signals, and systems as traditional blue links."
Ca va dans les deux sens: des signaux, de la data qu'on découvre aujourd'hui avec les AIO sont en fait utilisés depuis toujours dans les autres domaines Google.
Ce ne devrait être une surprise pour personne, cf notamment la conclusion de notre conf de Marseille.
X.com a le vent en poupe
Nous avions lancé un sondage à propos d'un site qui montait bien dans Discover
Surprise: la hausse s'est poursuive...
Ce n'est pas encore la folie, mais le changement est notable !
Du coup on a joué avec Veo3.
Le cas de X.com sur Discover est spécifique: Les cartes X proposent le contenu complet du tweet, pas juste un titre.
Dans la data, mention d'un "content extractor" et bien sur, toujours des entités qui se promènent.
Deux tweets de Damien pour creuser:
La veille de Damien - Ecom
Quelques pixels qui n'ont l'air de rien, mais qui font beaucoup (et en disent aussi beaucoup sur ce que Google fait sous le capot et a comme data).
Sur les pages identifiées comme e-commerce, Chrome reconnaît le produit (et c'est une entité nommée...).
Il affiche alors une nouvelle icône dans la barre d'adresse, montre l'historique des prix, et permet d'activer une notification.
https://x.com/AndellDam/status/1935254417869058055, https://x.com/AndellDam/status/1935257779192713707
Sur Discover, la data sous-jacente ressort aussi, ex avec le widget shopping et les alertes en cas de baisse de prix.
https://x.com/AndellDam/status/1937209073893769220, https://x.com/AndellDam/status/1937563284045279322
Inutile de dire qu'il y a de jolies choses à faire ici...
Pour finir, ça se retrouve aussi dans les notifications Google app... “Price drop for you”
Source: https://x.com/AndellDam/status/1940673198422475033
La Veille de Damien - AI Everywhere
Depuis mi-juin 2025, Google Discover a fait évoluer ses cartes « Trending » en véritables résumés générés par Gemini AI : apparition de fiches multi-sources, multiplication rapide, disparition (parfois) du bouton « Sources », traitement particulier des vidéos YouTube via le pipeline Neon, titres générés dynamiquement et même, des tests hors des États-Unis.
Ces changements améliorent la contextualisation pour l’utilisateur, mais renforcent les craintes des éditeurs quant à la perte de trafic organique.
1. Chronologie détaillée des évolutions
16 juin 2025 – premières cartes « discover AI summary »
Les premiers tweets montrent une carte « Trending » comportant : un résumé IA de trois lignes, des icônes superposées indiquant plusieurs sources, un lien « More » ouvrant un mini-flux dédié, la mention « content extractor » et le libellé interne « discover AI summary ».
En vidéo: https://x.com/AndellDam/status/1934546626774753394
19 juin 2025 – multiplication des cartes IA
Deux cartes IA successives apparaissent pour la première fois, signe d’une montée en charge rapide.
https://x.com/AndellDam/status/1935591595715514646
3 juillet 2025 – Google cache (parfois) les sources
Des captures montrent des cartes IA sans bouton « Sources » ; pourtant les URLs sont toujours prises en compte dans la génération.
https://x.com/AndellDam/status/1940678669833322826
Spécificités YouTube observées en juillet
Sur les cartes IA issues exclusivement de vidéos YouTube, Google ne liste aucune entité Knowledge Graph, et la liste de sources reste limitée aux vidéos.
https://x.com/AndellDam/status/1944016300352610538
26 juillet 2025 – tests hors US
Des utilisateurs français voient une carte IA Discover avec un titre français, alors que la fonctionnalité était annoncée « US only ».
https://x.com/AndellDam/status/1949160919151394917
3 août 2025 – titres dynamiques pour les vidéos
Google remplace le titre fixe « Trending » par un titre descriptif (ex. « New York Floods », « Kohberger Prison Status ») uniquement sur les cartes IA basées sur des vidéos YouTube, tandis que les cartes texte conservent « Trending ».
Captures et vidéo: https://x.com/AndellDam/status/1951923991054094387
3-4 août 2025 – Pipeline Neon et labels avancés
De nouvelles étiquettes sont détectées : `neon_content_extractor` (transcription, embeddings, entity-linking) et `neoncluster` (regroupement de plusieurs vidéos sous un même résumé).
https://x.com/AndellDam/status/1951942171214405922
Voir aussi ce post LinkedIn : https://www.linkedin.com/posts/damien-andell-778b59293_googlediscover-aioverview-activity-7351676054698086402-IU4v/
3. Conséquences pour les éditeurs
Des craintes accrues de perte de trafic, mais surtout la nécessité de repenser la visibilité pour actionner les nouveaux leviers et angles qu'exploitent activement les nouveaux workflows, plus fins, plus précis.
Par exemple, sans que ce soit exhaustif : développer les extraits structurés, travailler son autorité sur son domaine d'expertise, comprendre qu'un article, un podcast, une vidéo ne sera pas forcément interprétée comme un tout mais comme une suite de "passages"...
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