Les entités nommées sont partout

Points clés de notre présentation au salon du search marketing à Marseille

En mars, nous avons eu l'opportunité et le plaisir d'assister au salon du search marketing organisé par la FePSeM (Fédération des Professionnels du Search Marketing) à Marseille.
Parmi les nombreuses sessions intéressantes de la session, nous avons livré une présentation sur Google Discover tel que nous le comprenons.

Décrypter Google Discover à travers le prisme du Knowledge Graph

Nous avons présenté une analyse approfondie intitulée "Data, leaks et perspectives : comprendre Discover pour performer et tenir sur la durée." Pour ceux qui travaillent dans le contenu digital ou le SEO, notre recherche sur Google Discover offre des insights qui pourraient complètement transformer votre approche.

Notre thèse centrale ? Les entités sont partout (#entitieseverywhere), et elles constituent les éléments fondamentaux de la compréhension du contenu par Google, particulièrement dans Discover.

Les principales conclusions de notre recherche

Après des mois d'analyse, voici les points clés que nous avons présentés :

1. Le Knowledge Graph est le cœur de Google : Le KG ne se limite pas à ces encarts sur les résultats de recherche. Il alimente fondamentalement tous les services Google, y compris Discover.

2. Des données concrètes, pas des théories : Notre équipe a analysé 500 000 articles et 65 000 entités uniques sur deux mois de données Discover. Ce ne sont pas des spéculations - nous avons présenté des preuves concrètes de la façon dont Google suit et traite les entités.

3. Les entités pilotent les recommandations : Chaque carte Discover est associée à une ou plusieurs entités dans les données de Google. La performance de votre contenu est directement liée aux entités que vous couvrez et à la façon dont vous les présentez.

4. Entités = personnes, lieux, choses, concepts : Les types d'entités les plus courants que nous avons identifiés sont les personnes (célébrités, experts, auteurs), suivis par les marques, les lieux et les concepts.

5. La sensibilité aux tendances est extrême : Nos données montrent que Google suit la popularité des entités avec une précision étonnante - parfois à la minute près pendant les émissions TV en direct ou les événements.

6. La crédibilité des auteurs compte : Bien que ce ne soit pas une barrière stricte, notre analyse confirme que des auteurs reconnaissables avec une véritable expertise et une présence sur les réseaux sociaux apportent un boost significatif aux performances du contenu.

7. Le "bourrage d'entités" est dangereux : Nos données longitudinales révèlent que l'utilisation d'entités obsolètes ou non pertinentes peut nuire aux performances de votre contenu au fil du temps.

8. L'implémentation technique est essentielle : Nous recommandons d'utiliser le balisage schema.org, d'inclure des entités dans les titres ou au début du contenu, et de mettre en place un maillage interne intelligent basé sur des entités connexes.

Le workflow que nous recommandons

Sur la base de nos résultats, voici un workflow d'optimisation des entités qui, peut être mis en place à peu de frais :

1. Commencer par une entité centrale pour votre sujet

2. Trouver des entités connexes en utilisant Google Images (regardez ces petites images en haut !)

3. Filtrer les suggestions non pertinentes

4. Vérifier le statut de tendance (Google Trends, bien qu'il soit moins réactif que Discover)

5. Ajouter les entités pertinentes à votre brief de rédaction

6. Créer un maillage interne basé sur des entités communes

L'utilisation de notre outil 1492.vision permet de faciliter ce workflow, et donne notamment accès à plus d'entités, plus précises.

Accédez à notre recherche complète

Pour ceux qui souhaitent approfondir :

- Les slides de notre présentation sont disponibles sur SlideShare: https://fr.slideshare.net/slideshow/1492-discover-marseille-by-fepsem-mars-2025-version-etendue/277356948

- Les replays vidéo complets sont disponibles pour nos clients dans la zone privée

- Les nouvelles fonctionnalités que nous avons présentées lors de cette conférence sont désormais disponibles pour certains clients sélectionnés, dans le cadre du programme "Vigie" (plus d'informations dans un prochain post)

Prochaines étapes dans l'optimisation des entités

Les retours depuis la conférence ont été impressionnants. De nombreux créateurs de contenu nous ont contactés pour discuter de la façon dont ils repensent leur stratégie Discover sur la base de nos insights.

Plutôt que de courir après des modèles de titres ou des astuces d'engagement, notre recherche montre clairement que l'objectif sur le long terme consiste plutôt à construire une autorité et une cohérence d'entités. Cela nécessite une stratégie de contenu qui respecte la compréhension sémantique de Google tout en restant réactive aux tendances.

Nous publierons des analyses plus détaillées dans les semaines à venir. En attendant, nous aimerions connaître vos expériences avec les entités dans Discover.
Avez-vous remarqué des schémas dans les performances de votre propre contenu ? Partagez vos réflexions dans les commentaires.

*Les données et analyses présentées sont basées sur notre travail chez 1492.vision. Un grand merci à la FePSeM pour l'organisation de cet événement et à tous les participants pour leurs excellentes questions et discussions.*